苹果中国区一天下架近4万款游戏 行业洗牌加剧
2021-01-06 14:59:22
近日，有报道称苹果App Store中国区再次大规模下架游戏类应用。移动应用分析平台七麦数据统计，2020年12月31日，苹果App Store中国区共计下架达46713款应用程序，其中绝大部分是游戏类，当日被下架的手游高达39178款。这一数字已经超过此前苹果在2020年8月1日下架的26961款。 而据不完全统计，2020年苹果App Store中国区共下架游戏超10万款。被下架的游戏均没有相应的游戏版号。业内人士称，游戏行业监管趋严，加剧行业洗牌。 一天近4万款游戏被下架 全年超过10万款受波及 2020年最后一天，苹果App Store中国区下架47692款应用，其中绝大多数为游戏产品，当日被下架的手游高达39178款。 商报记者观察到，此次被下架的游戏不乏一些大作，《NBA 2K20》《刺客信条：本色》《饥荒：口袋版》《地狱边境》《水果忍者》《找你妹》等多款热门游戏、经典游戏已无法搜索下载。有苹果开发者统计， App Store排名前1500名的付费游戏，被下架了1426款。 数据显示，此前App Store中国区游戏类应用有16.4万款，但此次下架后，游戏类应用数量仅剩12.5万款。因此，此次下架大约24%的游戏受到波及。 这并非苹果第一次大规模下架游戏应用， 2020年8月1日苹果曾下架26961款游戏应用。据追踪全球应用的数据提供商Sensor Tower的数据显示，苹果公司2019年在App Store中国区上架了27.2万款游戏。在2020年，至少有超过10万款游戏从App Store中国区下架，数量远超2019年下架的2.5万款。 被下架的游戏应用，都是一个问题，那就是没有相应的游戏版本号。苹果曾在2020年2月、7月、12月分别向游戏开发者发布提醒。根据苹果对游戏类应用提出新要求，2020年7月1日后开发者需要提交游戏版号才能上架。而此前未提交版号的游戏，如未能及时提交，开发者将无法更新游戏内容，且游戏存在下架风险。 据七麦数据、竞核研究院不完全统计，2020年苹果App Store中国区下架的游戏应用近20万款。 游戏行业监管趋严 马太效应加剧 自2018年以来, 相关部门发布数项游戏监管政策，对网络游戏出版进行了专项整治，并暂停了游戏版号审批，多次强调对未成年人保护，加强未成年人游戏监管，推行网络游戏用户账号实名注册，严格控制未成年人使用网络游戏时长等。监管趋严，国内游戏版号审批更加严格，游戏版号发放相比此前大幅下降。 有业内人士告诉商报记者，目前游戏版号差不多得排队半年才能拿到，“若审核不过，需要重新修改，等待时间还会更长。”版号审批趋严，审核时间延长意味着游戏无法快速商业化变现，前期研发投入的资金无法收不回，对于中小型游戏开发团队是极大挑战。 “三、五个人就能开发游戏，很多爆款游戏也是小团队开发的，目前拿了版号才能上线变现，对小的游戏开发团队是个考验。”上述业内人士透露，在此背景下，游戏业内裁员、破产、倒闭、转行的情况时有发生。 看懂研究院研究员、从事游戏开发19年的福至久久董事长孙晖表示，游戏行业版号监管趋严加剧了该行业的马太效应。 “小团队、小工作室以前推出一款游戏，快速投入市场测试收集反馈，并变现，后续再慢慢修改、拿版号。如今要求先拿版号再上架，意味着游戏开发团队需先投入大量资金开发出游戏成品，再申请版号，变现周期延长。”孙晖进一步表示，在等待游戏版号期间，小团队、小工作室可能资金不够就撑不下去。 根据中国银河（601881）证券研究院2020年10月的统计，2020年过审的1127款游戏版号中，上市公司拿走近半数。渠道新规、版号分布都预示着资源将向资质齐全、运营规范的头部厂商靠拢。 游戏厂商加速出海 倒逼行业升级 “国内版号申请等待时间长，我们等不起，只好出海找市场。”重庆一位游戏厂商告诉记者，在国外上线游戏门槛低，比如steam平台，仅需100美元就可以上线游戏。 孙晖也观察到了国内游戏厂商出海的情况，他对记者说，“爆款游戏是改出来的，一些游戏开发团队等待国内版号时间长，就到国外上线游戏收集用户反馈，再慢慢修改，等到国内版号拿到了，再回国上线。此外，出海还能一定程度变现。” 伽马数据显示，2012～2019年，我国自主研发网络游戏市场海内外销售收入不断上升，国内市场销售收入远大于海外销售收入，但是海外销售收入增速快于国内市场。中国银河证券研究院数据显示，2020年三季度中国自研游戏在海外市场实际销售收入达38.75亿美元，同比增长23.33%。 在国内市场进入存量竞争、海外市场政策宽松的背景下，随着国内厂商研运能力增强、出海经验丰富，出海收入有望进一步提升。但出海并不一定能成功。孙晖表示，国内厂商出海很可能“水土不服”，而在国外获得较好市场反响的游戏，转战国内也不一定会成功，“因为国内、国外市场受众不同。” 与此同时，监管趋严也在倒逼行业升级。在接受记者采访中，多位游戏从业者称，严监管之下，一些低端游戏、创新力不足的团队被淘汰，将会涌现出更多精品游戏，推动游戏产业高质量发展。
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