商报讯（记者 刘婧婧）洽洽跨界韩国超人气潮玩IP RiCO推出联名盲盒，波司登联合南极科考推出专业保暖系列……如今，越来越多的品牌通过跨界、联名等多种方式开展新营销的探索与升级。12月23日，以“复新”为主题的2020金麦奖颁奖盛典暨中国（余杭）数字经济峰会在杭州余杭艺尚小镇国际秀场举办。数十位知名电商平台高管、电商领域专家、资深品牌经理、企业创始人等带来了精彩分享，共同探寻后疫情时代商业复兴之路。
如何通过跨界营销打破圈层，实现更多的品牌辐射？阿里云天猫精灵市场品牌总监芳娅以天猫精灵为例，分享了如何基于粉丝认同和情感共鸣，锁定目标群体，借助跨界转事件营销，最大化释放品牌价值。
“首先我们从不同人群的用户特点、使用场景设计不同的产品系，联名100多个品牌，诞生四大IP，比如针对年轻人的‘IN糖’、受女生欢迎的美妆镜等。”其次，天猫精灵又和星巴克跨界合作，推出联名款，并与饿了么联网――用户绑定星巴克的会员卡后，即可语音点单。“星巴克联名款天猫精灵很快成为了店铺内销量最高的跨界产品。”
除了跨界营销，知识营销也随着内容垂直专业化而应运而生。在淘宝教育知识付费行业负责人漠晨看来，除了直播、短视频等新渠道外，越来越多的品牌正在实现数智营销内容多元化。
漠晨现场展示了某个专卖高品质文具的国际品牌。在订单界面，消费者在付钱前就能看到店铺赠送的彩铅绘画课程。当消费者购买后，就能直接在购买平台上进行学习。“我们进行了数据跟踪，发现学习了该课程的人群平均复购率比其他人群高了279%。”
但这样的营销方式，必须具备两个前提：一是知识内容要带有品牌价值属性，专门为文化理念或者商品进行消费者种草，并且学习、种草和转化要在同一个平台上完成，形成一个闭环。
据了解，今年金麦奖自启动以来共收到1000+个品牌和机构的营销案例，并颁出案例类、机构类、品牌类及年度特别奖“复新奖”四大类电商奖项共117个奖项。